Petites, mais costaudes
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- Auteur : Namihei Odaira
- Auteur : Jean Derome
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- Editeur : Ilyfunet 10/2014
- Format : p.6-12 / Web
- Langues : Français
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- Nature du document : documentaire Genre : documentaire
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Résumé :
Dossier consacré aux voitures légères, ou "keijidôsha", au Japon. Signification de la couleur de la plaque d'immatriculation, caractéristiques et atouts des K-cars, essor du marché des keijidôsha depuis 1949, public ciblé des petites cylindrées. Influence croissante des femmes dans l'industrie automobile nippone ; stratégie de Nissan pour attirer la clientèle féminine, son système "Fjury" et son concept "Ladies first". Présentation d'Osamu Suzuki, PDG de Suzuki Motor Corporation, sa stratégie d'entreprise, l'évolution de ses modèles automobiles, sa stratégie de pénétration des marchés à long terme. Interview de Fumiaki Akamine, rédacteur en chef de "K Car Special", sur l'attrait des personnes âgées pour les petites cylindrées.
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- Descripteurs : automobile / industrie automobile / Japon / stratégie d'entreprise
- Mots-clés : cible (marketing)
- Niveau : Collège/Secondaire